京东超市发布《2022年京东超市开放平台（非食品）上半年消费趋势报告》

7月27日消息，日前，京东超市发布了《2022年京东超市开放平台（非食品）上半年消费趋势报告》，通过上半年的销售数据揭示了母婴、个人护理、家庭清洁、玩具乐器四个领域的消费趋势。

母婴消费领域，京东超市非食品POP部总经理贾毛毛表示，年轻宝妈群体更加注重“精致育儿”和“科技育儿”，同时对新品牌更加关注与支持。

报告显示，儿童护肤产品销量同比增长115%，新兴品牌戴·可·思销量同比增长125%。暖奶消毒产品销量同比增长150%、跨界品牌奥克斯销量同比增长超7倍。与此同时，涵盖孕中用品、产后塑形护理及婴儿用品的EMXEE嫚熙销量同比增长15倍，消费者需求多元化之下母婴市场的需求品类正在逐步细分。

个人护理品消费领域，身体护理需求高涨，身体乳产品销量同比增长160%，头皮清洁膏霜/啫喱产品销量同比增长超8倍。同时，从隆力奇销量同比增长20倍的数据可以看出，国货成为了消费者们的新宠。

家庭清洁和纸品消费方面，洗衣凝珠走红，销量同比增长110%；厨房纸巾产品销量同比增长120%；洗衣机清洁剂产品销量同比增长109%，西门子家庭清洁用品销量同比增长125%，2022年新入驻京东的滴露旗舰店销量同比增长135%。

玩具消费领域，以成年人为主要消费群的潮玩销量同比增长105%，泡泡玛特京东自营旗舰店销量同比增长98%，悦己型消费持续走红。

同时，科学启蒙教育受到重视，主打儿童启蒙教育的宝宝巴士销量同比增长超15倍。能激发艺术天性的乐器玩具倍受热捧，国产钢琴TOP品牌星海销量同比增长135%；另外，国产积木也成绩亮眼，销量同比增长102%。